Швейцарські годинники: експорт зростає, але США різко скоротили закупівлі

За даними Федерації швейцарської часової промисловості, у серпні експорт у грошовому вимірі піднявся на 9,1% проти минулого року. Завдяки цьому ковзна середня за 12 місяців уперше за два роки вийшла в плюс. Основний тягар зростання взяли на себе Японія, Сінгапур і Китай.

А от північноамериканський напрямок провалився: поставки до США впали одразу на 19,4%. Причини — висока база минулого року та стрибки складських запасів на тлі нової митної політики. Своєю чергою уповільнення світової економіки й геополітична напруженість змушують покупців урізати витрати на розкіш. Найгірше почуваються середній і високий цінові сегменти — вони відстають від бюджетних моделей.

Серпень для годинникових компаній завжди особливий: у Китаї 19 серпня святкують День святого Валентина, і продажі зазвичай підскакують. Та цього року люксові бренди натрапили на охолодження китайського ринку. Пекін жорсткіше контролює демонстративне споживання багатства й тисне на офшорні активи — від бірж до грального бізнесу. Найзаможніші клієнти просто скорочують видатки.

«У регіональному розрізі дані виявилися винятково волатильними. Одного позитивного місяця недостатньо для забезпечення стійкого відновлення, особливо у світлі відновлення занепокоєння щодо споживчого попиту в Китаї», — каже аналітик інвестиційного банку Vontobel Жан-Філіпп Берчі.

Промислові аналітики теж закликають не тішитися: ринок залишається вразливим, а відновлення буде нерівним і довгим. Додає клопоту й вторинний сегмент. За даними Bloomberg Subdial Index, вживані золоті Rolex Daytona Oysterflex подешевшали на 4% через події на Близькому Сході, тоді як ціни на 13 золотих моделей індексу завмерли на місці.

Ще одна довгострокова проблема — стратегія підвищення цін вичерпала себе. Якщо у 2016 році експортували 25,4 млн годинників, то у 2025-му — лише 14,6 млн. Молодь із покоління Z дедалі частіше обирає онлайн-платформи та смарт-гаджети, тож галузі доводиться звикати до нової норми.