Кіт, пес і війна: як українці перетворили турботу про тварин на нову культуру

Здавалося б, у часи війни не до тварин. Але українці доводять протилежне: турбота про улюбленців стала частиною психологічної підтримки та пошуку стабільності. Люди навіть відмовляють собі в чомусь, аби забезпечити тваринам якісний корм, ласощі та ветеринарний супровід.

Ринок pet care стрімко змінюється. Керівник бізнесу Purina в Україні та Молдові, який працює в Nestlé вже 25 років, розповідає: ключовий тренд — усвідомлене ставлення до потреб тварин. У компанії навіть відійшли від класичної корпоративної комунікації, створивши платформу «Purina. Поруч, щоб допомагати» з реальними історіями порятунку тварин під час вторгнення.

Серед інновацій, які з’явилися вже під час війни, — корм для котів, що зменшує алергени в слині тварини. Це стало особливо актуально, коли люди проводили багато часу в укриттях разом із тваринами. А цьогоріч запускають добавку Pro Plan Calming Care, яка за 60 днів знижує рівень стресу у тварин під час обстрілів.

Підтримка тварин стала і соціальною місією. Програма «Ситий старт» із фондом Happy Paw розрослася до 33 притулків, а за чотири роки понад 10 тисяч тварин знайшли родини. Окремо розвивають програми для ветеранів, адже тварини допомагають відновлюватися після травматичного досвіду.

Україна впевнено наближається до європейської культури догляду. Проте є ще куди зростати: якщо в Західній Європі 90–95% калорій тварини отримують із промислових раціонів, то в Україні для котів цей показник — близько 40%, а для собак — лише 13%. Та найстійкішим до кризи виявився попит саме на якісні корми — люди швидше заощадять на собі, ніж на тваринах.