АТБ відмовилась від реклами в «Трусі»: чому бізнес платить анонімам

В АТБ пояснили, що гроші перенесуть на інші майданчики, а причиною стали «останні події» та зауваження громадськості. Ймовірно, йдеться про дискредитаційну кампанію «Трухи» проти Михайла Федорова, яка тривала з червня по липень і зібрала понад 4,1 мільйона переглядів.

Хто насправді контролює «Труху» — досі невідомо. У реєстрах власником вказаний Максим Лавриненко, але джерела називають можливими інвесторами криптопідприємця Миколу Удянського або голову фракції «Слуга народу» Давида Арахамію. Формальна реєстрація частини каналів як онлайн-медіа ситуацію не прояснила.

Історія з «Трухою» — частина більшого тренду. Ще 2019 року тодішній голова ОП Андрій Богдан заявляв, що влада спілкуватиметься із суспільством «без посередників, без журналістів». Це дало поштовх розквіту анонімних телеграм-каналів, які стали впливовим інструментом тиску на владу та бізнес. У 2021 році СБУ навіть викрила агентурну мережу російських спецслужб, до якої входили канали «Легитимный» і «Резидент».

За даними «Інтерньюз-Україна», у 2025 році новини із соцмереж отримували 86% українців, а телеграм став джерелом новин для 72% опитаних. Це робить його головним полем для чорних піар-кампаній. Радник міністра оборони Сергій Стерненко пов’язує атаку на Федорова з невдоволенням Сеяра Куршутова змінами у політиці закупівель: «через що йому буде складніше вкрасти нові гроші».

Купуючи рекламу в анонімного каналу, компанія фінансує не лише доступ до аудиторії, а й цілу інфраструктуру: адміністраторів, накрутку трафіку, політичні замовлення. У «Трусі» досі рекламується NOVUS — ритейлер з литовським капіталом, чиїм фінансовим партнером є ЄБРР, який декларує прозорість і доброчесність. Рішення про розміщення, найімовірніше, ухвалювали маркетологи заради дешевих охоплень.

Великому бізнесу потрібні чіткі правила медіагігієни: не рекламуватися там, де неможливо встановити реального власника та відповідальних за контент. АТБ показала приклад — тепер слово за NOVUS та іншими. Без рекламних грошей навіть найдорожча політична дубина швидко перетворюється на звичайну труху.