Радіо у фармрекламі: як звук підсилює бренди

У Києві 8 вересня відбулася конференція «ФАРМБЮДЖЕТ 2027: продуктивність як стратегія зростання». Володимир Педорич, комерційний директор TAVR Media, поділився думками про те, яку роль відіграє радіо у рекламі фармацевтичних брендів.

За його словами, успішна рекламна кампанія на радіо починається не з креативу, а з ретельного вивчення споживчих інсайтів. Саме на основі цих досліджень формується стратегія, яка дозволяє бренду говорити з аудиторією зрозумілою мовою.

Головна перевага радіо — поєднання широкого охоплення та помірної вартості. Радіо слухають в автомобілях, через приймачі та смартфони. Пенетрація медіа сягає 98%, а аудиторія охоплює близько 70% населення країни.

Експерт наголосив, що для фармбрендів важлива системна присутність на радіо, а не разові вкраплення. Дослідження свідчать: коли радіо додають до загального медіаміксу, ефективність рекламної кампанії помітно зростає.