Рейтинг диджитал-агенцій IAB Ukraine 2025: хто в лідерах і як читати ці цифри

Вибір агенції зазвичай починається з кейсів, досвіду в категорії та знайомства з командою. Але ще до першої зустрічі можна глянути на сухі цифри — і рейтинг IAB Ukraine якраз дає такий орієнтир, бо оцінює учасників за формалізованими критеріями й окремо ранжує їх у різних напрямах послуг.

Найбільшу вагу в оцінці мають рекомендації клієнтів і профільний фактор — до 3250 балів кожен. Далі йдуть оборот і фестивальні здобутки (до 1750), верифікована команда (до 1000) та індустріальний фактор (до 600). Окремо враховують фінансову стійкість, міжнародний досвід і баїнгові можливості: T — телебачення, O — зовнішня реклама, P — performance, R — радіо. Підсумкова позиція складається не з одного показника, тож порівнювати агенції коректно всередині однієї категорії, а не між різними напрямами.

У категорії «Медіа» першу пʼятірку склали OMD Optimum Media (9241 бал, максимум за оборот і фестивальні здобутки), Netpeak (9006, максимальний профільний фактор), MixDigital (7506, максимум за індустріальний фактор і рекомендації клієнтів), Promodo (7096, максимум за рекомендації) та UM з RAZOM GROUP (6409, 43 верифіковані спеціалісти й широкий набір баїнгових можливостей).

У «Перформансі» лідирує Netpeak із 10285 балами, дещо позаду Performics Ukraine (10253) та Promodo (9711), далі MixDigital (8230) і Webpromo (7954). У «Контент-продакшні» перша — MixDigitalUkraine з 9254 балами, за нею VIVID (9024), MOKO (8085), BetterSvit (6522) і Kiwi Agency (6175). У «Даних та аналітиці» на вершині Publicis Groupe Data Science (9082), далі Promodo (8937), Netpeak (8313), MixDigital (7244) та AMS agency (6062).

Та навіть перше місце не гарантує, що агенція підійде саме вам. Для масштабної національної кампанії важать розмір команди та баїнгові можливості, для іншого бізнесу — профільна спеціалізація, досвід у категорії чи аналітична експертиза. Рейтинг також має обмеження: участь у ньому добровільна, частина критеріїв залежить від масштабу компанії, оцінюється агенція загалом, а не конкретна проєктна команда, і жодних даних про вартість послуг чи умови співпраці він не містить. Тож це радше інструмент для шортлиста, ніж готова відповідь.

Окремий критерій для комплексних проєктів — ширина експертизи. Із чотирьох проаналізованих категорій лише MixDigital представлена в усіх: третє місце в «Медіа», четверте в «Перформансі», перше в «Контент-продакшні» та четверте в «Даних та аналітиці». Для завдань, де медіа, performance, контент і аналітика йдуть разом, це може спростити координацію команд і звітність. Але для вузького завдання сильна агенція в одній категорії буде не менш слушним вибором.