Пивний бум у Грузії: споживання сягнуло рекордних 141 млн літрів

У Грузії споживання пива зросло до історичного максимуму: у 2025 році мешканці та гості країни випили 141 млн літрів. Для порівняння, у 2020-му цей показник становив 108,8 млн літрів. Виручка виробників при цьому сягнула 636 млн ларі (близько 243 млн доларів).

Дослідження TBC Capital показує: попри зростання цін і скорочення власного виробництва, люди п'ють усе більше — значною мірою завдяки напливу закордонних брендів. За п'ять років споживання на душу населення (серед дорослих від 15 років) зросло майже на 21% — з 37 до 45 літрів на рік. Тепер за цим показником Грузія майже наздогнала Грецію та Білорусь.

Місцеве виробництво досі закриває 84% потреб, але його частка тане: у 2020 році імпорт займав лише 5% ринку, а до 2025-го виріс до 16%. Власне виробництво скорочується другий рік поспіль, повернувшись до рівнів 2021-го. Утім, фінансово виробники не постраждали — падіння обсягів компенсувало подорожчання середніх роздрібних цін.

Імпорт торік сягнув рекордних 21,7 тис. тонн — для порівняння, у 2021-му було лише 7,1 тис. тонн. Найбільше пива до Грузії везуть із Німеччини (30%), далі йдуть Росія (14%), Нідерланди (12%), Туреччина (8%) та Україна (7%). Водночас експорт грузинського пива падає з 2023 року — у 2025-му за кордон відправили лише 5,2 тис. тонн, переважно до Казахстану, Росії, Вірменії, Ізраїлю та Азербайджану.

Аналітики кажуть, що головними драйверами зростання всього сектору напоїв стали збільшення доходів середнього класу, розвиток ресторанного бізнесу та позитивні туристичні тренди. Загалом ринок пива залишається висококонцентрованим — його ділять чотири великі гравці, чия виручка за п'ять років зростала на 8–16% щороку.