Медіа та бізнес: як спільний івент стає партнерством на роки

Зустріч була вже шостою в серії, і її організували напередодні Donbas Media Forum — головної події DII-Ukraine. Як зазначила модераторка, керівниця напрямку стратегічних партнерств DII-Ukraine Марія Вереітіна, саме через власний івент організатори будують культуру партнерства між бізнесом і медіа в Україні. Форум проводять із 2015 року, і за цей час він виріс із майданчика для журналістів Донеччини та Луганщини до щорічної події для всієї медійної спільноти.

У дискусії взяли участь Head of PR EPC Network Олександр Мельник, директорка з івентів «Української правди» Вікторія Зайченко, співвласниця «Першого Бізнесового BIZ» Вікторія Штейнберг, PR-менеджерка robota.ua Катерина Петренко та Business Development Manager BlueBird Tech Олександр Юрін.

Олександр Мельник розповів, що у стосунках із медіа виходить із довгої дистанції: «Приходжу не з позиції того, що ми можемо вам дати, або що ви нам можете дати, а з позиції того, що я сюди прийшов, щоб з вами взаємодіяти на роки». Вікторія Штейнберг додала, що аудиторію варто визначати ще на етапі підготовки події, адже медіа бувають різні — лайфстайл, бізнесові, економічні, політичні. На її думку, редакції приходять на захід за новими клієнтами, інфоприводом, цікавими спікерами чи можливістю домовитися про інтерв'ю, тож працювати з медіа треба системно, а не за кілька днів до події.

Про свій підхід розповіла й Вікторія Зайченко з «Української правди»: спершу контент створюють разом із редакцією, далі визначають спікерів і перевіряють їхню репутацію, а бізнес-партнерів шукають під конкретну аудиторію заходу, а не масовою розсилкою. Вона навела кумедний приклад: двоє представників банків-конкурентів просили не садити їх поруч, а на сцені вони виявилися давніми подругами, які 20 років товаришують, і весь час підтримували одна одну.

Катерина Петренко з robota.ua поділилася досвідом співпраці з DIM.RIA. Перший спільний проєкт — дослідження про те, скільки треба працювати, аби купити квартиру, — зібрав охоплення, але викликав і негатив, бо тема житла під час війни надто чутлива. Наступного разу команди сіли разом з аналітиками й зробили рейтинг комфортності міст за співвідношенням оренди та зарплат: «він дійсно отримав дуже велике охоплення в медіа, ми отримали більше 70 безкоштовних публікацій, ми змогли охопити всі регіони». Після цього партнери домовилися працювати над наступною спільною ідеєю.

Олександр Юрін із BlueBird Tech наголосив, що партнерство не зводиться до грошей. За його словами, бізнесу варто спершу з'ясувати потреби медіа й допомогти закрити його болі, бо «суха комерція рідко приводить до того довгострокового партнерства», до якого всі прагнуть.