Як Disney за 4 мільярди купила собі галактику: історія угоди з Lucasfilm

30 жовтня 2012 року стало переломним моментом для світу «Зоряних війн». Disney повідомила, що купує Lucasfilm — компанію Джорджа Лукаса, якій належали права на культову сагу. Сума угоди склала 4,05 мільярда доларів, причому половину Disney мала заплатити готівкою, а іншу половину — власними акціями.

Офіційно угоду закрили 21 грудня того ж року. Disney випустила 37,1 мільйона своїх акцій та доплатила 2,2 мільярда доларів готівкою. За підсумками, загальна вартість транзакції сягнула близько 4,1 мільярда доларів.

Найцікавіше — що саме купувала Disney. У внутрішніх документах компанія прямо вказувала: оцінка Lucasfilm майже повністю базувалася на фінансовому потенціалі франшизи Star Wars. Тобто 4,05 мільярда — це була ціна не за студію, а за можливість десятиліттями використовувати персонажів, сюжети та бренд у різних бізнесах.

І це спрацювало. Один IP можна монетизувати багато разів: нові фільми, серіали, іграшки, відеоігри, книжки, тематичні парки та ліцензування. Кожен новий продукт підсилює цінність бренду, а той, своєю чергою, стимулює продажі решти. Disney навіть планувала випускати нові частини саги кожні два-три роки — першою стала стрічка «Пробудження Сили» у 2015-му.

Фінансовий директор Disney Джей Расуло тоді зазначав: оцінка угоди була майже повністю зумовлена франшизою, а успіх інших активів Lucasfilm міг стати лише додатковим бонусом. У звітності Disney основну частину придбаних нематеріальних активів пов'язала саме з інтелектуальною власністю Star Wars, оцінивши її термін корисного використання приблизно у 40 років.

Ця угода стала прикладом того, як стратегічна інвестиція в сильний бренд може окупитися багаторазово — адже на момент купівлі фільми франшизи вже зібрали у світовому прокаті близько 4,4 мільярда доларів.