В Японії тварини замінюють дітей: бізнес переорієнтовується на зоотовари
Японські виробники дитячих товарів масово переходять на ринок для домашніх улюбленців, який уже сягнув $5,4 млрд. Причина — рекордне падіння народжуваності та зростання кількості тварин, яких сприймають як членів родини.
Ідея перепрофілювання прийшла до Сіни Оти з компанії Lucky Industries під час прогулянки зі своїм той-пуделем. Собака вагою майже 5 кг часто втомлювалася, і носити її на руках стало важко. Так у 2022 році з'явилася перша лінійка переносок для собак на стегно Nu-i. Це рішення виявилося вдалим: найстаріший японський виробник дитячих переносок, який з 1934 року випустив понад 40 млн одиниць продукції, відкрив для себе новий ринок.
На щорічній конференції Interpets у Токіо бренд представив розробки поруч із сотнями інших компаній, що адаптуються до нових реалій. У виставковому центрі Big Sight демонстрували технологічні сушарки для шерсті, органічні ласощі та спеціалізовані візочки. Більшість відвідувачів приводили улюбленців у візочках або слінгах, а самі тварини були вбрані в яскраві костюми та навіть носили підгузники.
Кількість домашніх тварин в Японії вже на 2 млн перевищує кількість дітей до 15 років. Обсяг ринку зоотоварів у 2025 році досяг 880 млрд єн ($5,4 млрд), тоді як у 2020 році він становив 689,6 млрд єн ($4,2 млрд). Корпорація Unicharm, яка прославилася дитячими підгузниками, ще у 2001 році вивела на ринок підгузники для тварин, а тепер презентувала нову лінійку Mannerware. Цей сектор виявився набагато вигіднішим: рентабельність підрозділу товарів для тварин у 2025 році сягнула 15,4%, тоді як сектор особистої гігієни людей показав лише 10,7%.
Представник Unicharm Іссю Уехара зазначив, що на зоотовари припадає 17% від загального обсягу продажів компанії, і до 2030 року цю частку планують збільшити до 20%. Генеральний директор Lucky Industries Хіроюкі Хігучі пояснює: коли компанія починала роботу, в японських родинах було багато дітей, а матерям потрібні були слинги для хатньої праці. Тепер же частка домогосподарств лише з однією дитиною зросла з 10% до майже 20% за період з 2002 по 2021 рік.
Заступник директора Німецького інституту японознавства Барбара Холтус підкреслює, що в Японії формується концепція багатовидової сім'ї. У тваринах бачать не просто розвагу, а повноцінних компаньйонів, які замінюють дитину, партнера після розлучення або розраду після втрати коханої людини. Подібні тенденції охоплюють і Україну: за даними Euromonitor за 2025 рік, у країні налічується 17,7 млн домашніх тварин, з яких 66,5% — кішки та собаки. Минулого року на 14% збільшилася кількість тварин, яких переводять на готові промислові корми, а понад половина власників готові платити більше за екологічні товари. Українці масово купують одяг для улюбленців, взуття та навіть парфуми, що свідчить про глибоку гуманізацію ставлення до тварин.
