Романтичне фентезі: як жанр став золотою жилою для книжкового ринку

15 серпня 2026, 19:41 ·727 слівредакція

Книжкова індустрія знайшла свій «ефект Тейлор Свіфт» — і це романтичне фентезі. Жанр, що поєднує кохання з магією, вже майже підібрався до позначки $1 млрд лише у США й активно завойовує українських читачів.

Романтичне фентезі, або romantasy, стало головним драйвером книжкового ринку. За даними аналітиків, у 2023 році американці витратили на такі книжки близько $580 млн, у 2024-му — вже $850 млн, а минулого року показник сягнув $900 млн. Тобто до мільярда лишився один крок.

Основні гроші крутяться навколо кількох імен. Абсолютна лідерка — Сара Дж. Маас із 26,9 млн проданих примірників у США (її 16 книг розійшлися по світу накладом 75 млн). Другу сходинку посідає Ребекка Яррос із 11,6 млн у США та понад 30 млн у світі. Далі йдуть Алекс Астер (2,2 млн), Келлі Гарт (1,6 млн) і Рейчел Ґілліґ (1,5 млн). Така концентрація капіталу вже приваблює інвестфонди — наприклад, Chernin Group придбала частку у видавництві, що публікує Яррос.

Секрет успіху — не лише в текстах, а й у культурі колекціонування. Видавці випускають делюкс-видання з фольгованими обкладинками, кольоровими обрізами та бонусними розділами, які фанати скуповують навіть маючи звичайні версії. Навколо жанру виріс цілий бізнес: мерч за мотивами «Четвертого крила» приніс пів мільйона доларів за перший день, тематичні книгарні у США заробляють до $35 тис. за день відкриття, а туристичні ретрити коштують $1200–2500 з особи. Головним рушієм продажів лишається BookTok — книжковий сегмент TikTok, де інфлюенсери розганяють вірусну популярність.

Голлівуд теж полює на цей жанр. Amazon MGM разом із компанією Майкла Б. Джордана розробляє серіальну адаптацію «Четвертого крила», а Netflix викупив права на серію Келлі Гарт після аукціону серед 10 претендентів. Аванси за нові книги сягають семизначних сум. Утім, є й ризики: ринок сильно залежить від бестселерів — у 2026 році продажі впали на 23%, бо ні Маас, ні Яррос не випускали новинок. До того ж поспіх видавців призводить до помилок у текстах і підозр у використанні ШІ, а екранізації дорогі: графіка драконів коштує $15–20 млн за епізод.

Українські видавці не відстають. Права на топових авторів уже розподілені: Маас виходить у Vivat, BookChef та Nebo Booklab, Яррос — у «Клубі Сімейного Дозвілля», Астер — у Vivat, Гарт — у BookChef, Ґілліґ — у Nebo. Вітчизняні гравці перейняли західні маркетингові фішки — нічні старти продажів, кольорові зрізи, інтеграції з блогерами. Для українського ритейлу romantasy стало стабільним джерелом прибутку навіть в умовах війни.