Кебаб із QR-кодом: Німеччина шукає рекрутів у незвичний спосіб

У Німеччині стартувала незвичайна рекрутингова кампанія: QR-коди для вступу до медичної служби Бундесверу тепер можна знайти на упаковках із кебабом. Таке рішення ухвалили, щоб привернути увагу потенційних кандидатів у повсякденному житті.

Речник Міністерства оборони пояснив, що ініціатива розрахована не лише на випускників шкіл, а й на кваліфікованих працівників, які розглядають можливість кардинальної зміни кар'єри. У відомстві таку рекламу називають «ambient-рекламою» — це матеріали, розміщені там, де люди проводять свій звичайний день.

Заклади, які продають кебаб, не отримують грошей за участь у кампанії. Власники добровільно погоджуються поширювати фірмові упаковки, які їм надають безкоштовно.

Німеччина — не перша європейська країна, яка експериментує з вербуванням. Британська армія у 2019 році орієнтувалася на «залежних від селфі», Франція у 2024-му запустила масштабну мультимедійну кампанію, а Нідерланди з 2023 року пропонують молоді оплачуваний рік у військовій формі.

Такий підхід з'явився не випадково: Берлін намагається швидко наростити армію. На кінець липня у Бундесвері служили 186 705 військових — найбільше за 13 років. Але до 2035 року планують збільшити чисельність до понад 260 тисяч, щоб відповідати вимогам НАТО.