Кебаб і Бундесвер: Німеччина вербує рекрутів через упаковки з QR-кодами

У Німеччині стартувала кампанія з набору військових, яка використовує популярність вуличного фастфуду. На упаковках для кебабів у різних містах країни з'явилися QR-коди, що ведуть на сторінку з інформацією про службу в медичному підрозділі Бундесверу.

Ініціативу презентував представник Міністерства оборони. Він розповів, що розрахована вона не лише на молодь, яка обирає професію, а й на людей, що хочуть змінити кар'єру, та кваліфікованих працівників. У відомстві такий підхід називають "ambient"-рекламою — розміщенням матеріалів там, де потенційні кандидати бувають у повсякденному житті.

Цікаво, що ресторани не отримують грошей за участь у кампанії. Власники закладів добровільно погоджуються роздавати фірмові коробки з рекрутинговою рекламою, а саму упаковку їм надають безкоштовно.

Німеччина не перша європейська країна, що вдається до нестандартних методів залучення військових. Наприклад, британська армія у 2019 році запускала рекламу, орієнтовану на любителів селфі та "смартфонових зомбі".

Контекст цієї ініціативи ширший, ніж здається. Німеччина намагається збільшити чисельність своїх збройних сил через зростання оборонних вимог і зобов'язань перед НАТО. Станом на кінець липня у Бундесвері служили 186 705 військовослужбовців — це найвищий показник за 13 років. Однак Берлін планує до 2035 року збільшити армію до понад 260 тисяч.

Саме потреба в такому масштабному розширенні змушує військових шукати нові способи зацікавити кандидатів. Реклама на упаковках для кебабів — один із прикладів спроби вийти за межі традиційних каналів рекрутингу.