Фармреклама на вулицях: чому розмір міста не головне

8 вересня у Києві відбулася конференція «ФАРМБЮДЖЕТ 2027: продуктивність як стратегія зростання». Віктор Іванченко, директор відділу стратегії та розвитку Megapolis+, поділився думками про те, як фармкомпаніям ефективно використовувати зовнішню рекламу.

За його словами, у 2026 році базові можливості вже не дають переваги. Інвентар, географія, аудиторні показники та таргетування стали стандартом ринку, а не конкурентною перевагою.

Експерт наголосив: розмір міста не завжди відповідає його фармацевтичному потенціалу. Аптечні продажі ліків можуть не корелювати з кількістю населення, тож великі міста не завжди однаково цінні для фармкампаній.

Також недостатньо знати лише розмір аудиторії. Важливо розуміти, як вона поводиться і де саме перебуває в місті. Сучасні інструменти дозволяють оцінити креатив ще до запуску кампанії — можна побачити реакцію аудиторії та зрозуміти, що варто змінити чи покращити.