Паучі, вейпи чи стіки: як різні країни обирають бездимний нікотин

На вибір формату впливає чимало чинників: місцеві традиції, законодавство, рівень урбанізації та стиль життя. Тож попит на бездимні альтернативи виглядає дуже по-різному залежно від регіону.

Найбільший ринок нікотинових подушечок — американський. З 2023-го по 2025 рік щомісячні продажі паучів у США зросли майже на 251% — у два з половиною рази. Причина проста: у країні діє жорстка заборона на куріння в громадських місцях, розвивається культура зменшення шкоди, а швидкий ритм міст вимагає компактних і простих у використанні продуктів. На початку 2025 року подушечки ZYN стали першими, хто отримав офіційне схвалення Управління з контролю за продуктами та ліками США (FDA). Тоді авторизацію здобули 10 смаків із концентрацією нікотину 3 мг та 6 мг, а вже у серпні 2026 року до списку додалися ще 11 смаків і дві міцності — 9 мг та 11 мг. Оцінка FDA підтвердила, що ZYN містять значно менше шкідливих компонентів порівняно із сигаретами та іншими бездимними тютюновими виробами, наприклад снюсом. Водночас там наголосили: зменшення ризиків не означає їх відсутності. Того ж 2026 року організація дозволила позиціонувати паучі ZYN із заявою про модифікований ризик: «Використання ZYN замість сигарет знижує ризик розвитку раку ротової порожнини, серцевих захворювань, раку легенів, інсульту, емфіземи та хронічного бронхіту».

В Азії розклад інший. У низці країн обіг нікотинових подушечок суворо регламентований: у Японії їх класифікують як фармацевтичний продукт, у Китаї — як тютюновий виріб. Тому тут найпопулярніший формат — HTP (Heated Tobacco Products), тобто системи нагрівання тютюну. Вони нагрівають тютюн до температури, за якої виділяється нікотиновмісний аерозоль, але горіння не відбувається. Найбільше такі пристрої поширені в Японії та Південній Кореї.

У Європі єдиної тенденції немає. Скандинавія — окрема історія: у Швеції та Норвегії, батьківщині снюсу, десятиліттями формувалася культура споживання бездимних нікотинових продуктів, тож паучі органічно вписалися в уже звичний формат. А ось у Франції, Великій Британії, Естонії та Латвії найбільшої популярності набули електронні сигарети. В Італії лідирують системи нагрівання тютюну.

Загалом бездимні формати змінюють не лише ринок, а й саму культуру споживання. Якщо раніше вибір здебільшого зводився до сигарет, то нині повнолітні споживачі мають альтернативу. Для когось важливі компактні подушечки, для інших — технологічність систем нагрівання тютюну чи широкий вибір смаків у вейпах. І попри всі відмінності між країнами, спільна тенденція таки є: бездимні нікотиновмісні продукти поступово стають частиною сучасної споживчої культури повнолітніх користувачів.