Бізнес проти анонімних телеграм-каналів: чому АТБ відмовилася від «Трухи»

Компанія АТБ офіційно заявила про припинення рекламної співпраці з мережею телеграм-каналів «Труха». Причина — останні події, зокрема дискредитаційна кампанія проти міністра оборони Михайла Федорова, та зауваження громадськості. Рекламні бюджети вирішили перенаправити на інші майданчики.

Це рішення стало знаковим: вперше за довгий час великий український бізнес публічно запитав анонімні ресурси, хто вони такі і куди йдуть їхні гроші. Адже формальна реєстрація частини каналів як онлайн-медіа не розкриває реальних власників. За даними джерел, за покупкою «Трухи» може стояти голова фракції «Слуга народу» Давид Арахамія, а серед інвесторів називають криптопідприємця Миколу Удянського.

Історія з атакою на Федорова — кульмінація процесу, який розпочався ще у 2019 році, коли офіс президента заявив про намір спілкуватися із суспільством «без посередників, без журналістів». Саме тоді почався розквіт анонімних телеграм-каналів, які стали потужним інструментом впливу. У 2021 році СБУ викрила агентурну мережу російських спецслужб, до якої входили канали «Легитимный» і «Резидент», але це не зупинило зростання їхньої популярності.

Сьогодні Телеграм став джерелом новин для 72% українців. Великі бренди, як-от АТБ та NOVUS, активно рекламуються там через величезну аудиторію та дешеві охоплення. Однак за яскравою аватаркою часто ховається не редакція, а кілька адміністраторів, які одночасно публікують новини, продають рекламу та виконують політичні замовлення. Читач не бачить авторів, не знає власників і не може відрізнити редакційний матеріал від оплаченої політичної атаки.

Купуючи рекламу в анонімного каналу, компанія фінансує всю інфраструктуру, включно з можливістю проводити політичні кампанії без відповідальності. АТБ вистачило мудрості побачити межу між рекламою і співучастю. Тепер слово за NOVUS та іншими великими рекламодавцями, які мають замислитися, чи варті дешеві охоплення репутаційних ризиків.