Зумери США все частіше обирають паперові книжки, хоч і знаходять їх онлайн

Дві третини американських зумерів — 66% — назвали себе читачами у 2025 році, а 65% за останній рік прочитали хоча б одну паперову книжку. Такі цифри наводять у дослідженні How Gen Z Discover and Consume Books, яке опублікувало Cambridge University Press.

Його підготували науковиці Портлендського державного університету Каті Інман Беренс і Рейчел Ноорда. Вони вивчали звички людей, народжених у 1997–2012 роках, спираючись на два репрезентативні опитування у США: 2075 респондентів у 2022 році та 2000 у 2025-му.

Головна суперечність, на яку звертають увагу авторки: покоління, що виросло зі смартфонами й соцмережами, дедалі охочіше бере до рук саме друковані видання. А ось пошук нових книжок дедалі частіше відбувається онлайн — через алгоритми, поради інших читачів і контент на цифрових платформах.

Дослідниці наголошують, що традиційні опитування не завжди показують повну картину. Молоді читачі можуть перемикатися між паперовою, електронною та аудіоверсією однієї й тієї самої книжки, читати на Wattpad, Webtoon, Kindle Unlimited, DC Universe Infinite, Marvel Comics та інших сервісах. До їхніх щоденних читацьких звичок входять також манґа, фанфіки, повідомлення, електронні листи й чати у відеоіграх.

У 2025 році зумери частіше ходили до книгарень і публічних бібліотек, ніж трьома роками раніше. Майже третина опитаних купувала книжки у фізичній книгарні. Серед причин таких візитів молодь називала бажання мати місце для відпочинку поза домом.

Дослідниці помітили й зв'язок між відвідуванням бібліотек і самопочуттям: ті, хто туди не ходив, частіше почувалися самотніми, ніж ті, хто ходив. Щоправда, це лише кореляція — дослідження не доводить, що саме бібліотеки зменшують самотність.

Загалом авторки описують читацькі звички покоління Z як мультимодальні: межі між паперовими книжками, електронними виданнями, аудіокнижками й онлайн-платформами розмиваються. А на вибір книжок впливають одразу алгоритми, поради друзів та інших читачів, екранізації й інші медіаформати.