Через "Оземпік" з полиць зникає одяг великих розмірів: що відбувається

Схуднення мільйонів людей через популярні GLP-1-препарати на кшталт "Оземпіку" перекроює цілі індустрії. За даними PwC, у 21% американських домогосподарств хоча б одна людина приймає такі ліки, у Британії — близько 9%, і ця цифра зростає.

Найпомітніші зміни — у моді. H&M, яка у 2023 році розширила жіночу лінійку в США до 4XL, згодом тихо прибрала розміри 3XL і 4XL. Представник мережі пояснив це низьким попитом, уникаючи прямих алюзій на GLP-1. Аналітики Edited зафіксували скорочення великих розмірів також у Zara, Mango та Aritzia.

Спеціалізовані гравці страждають сильніше. Американська Torrid, що продає одяг до 4XL, закриває понад 170 магазинів (третину мережі), а продажі впали на 7%. Destination XL Group втратив 8% через те, що чверть його клієнтів сидять на препаратах для схуднення. Британський Live Unlimited London збанкрутував, а австралійська Mosaic Brands закрила майже 700 точок.

Тренд впливає навіть на авіацію: аналітики Jefferies підрахували, що у 2026 році легші пасажири можуть заощадити найбільшим авіакомпаніям США до $580 млн на паливі. Супермаркети створюють окремі проходи для тих, хто худне, ресторани зменшують порції, а виробники добавок випускають засоби для шкіри та волосся, які страждають від побічних ефектів ліків. Бренди поки що обережно коментують ці зміни — надто ризиковано визнавати, що відвертаються від клієнтів із пишними формами.