Воєнні тури в Україні: скільки заробляють на екскурсіях до Бучі та Харкова

Повномасштабна війна створила новий туристичний напрям — поїздки деокупованими та прифронтовими територіями. У 2026 році в цій ніші працює близько 35 операторів і багато гідів-фрилансерів, а загальний річний обсяг ринку перевищує 30 мільйонів гривень. Для багатьох компаній такі екскурсії — єдиний спосіб зберегти бізнес.

Клієнтами все частіше стають не журналісти, а дипломати, волонтери, блогери та любителі дарк-туризму зі США, Британії, Канади та ЄС, віком 30–50 років. Найпопулярніші маршрути — вулиця Яблунська в Ірпені та Буча, а також Харків, де з висоток видно лінію фронту. На платформі Visit Ukraine можна замовити дводенні донат-тури до Миколаївщини та Херсонщини, які організовують партнери з Сил оборони.

Один іноземець за кілька днів залишає в Україні в середньому 500 євро. Індивідуальна одноденна екскурсія в передмістя Києва коштує від 117 до 350 євро. Складніші дводенні тури на південь, з проживанням, харчуванням і страхуванням, можуть сягати 1 573 євро. Річний обіг багатьох компаній у цій сфері — близько 50 000 євро, і значна частина операторів відраховує від 30% прибутку або фіксовані суми на допомогу ЗСУ.

Ліцензовані туроператори возять клієнтів лише безпечними деокупованими локаціями. Поїздки в гарячі точки — це сфера приватних гідів, адже державного контролю тут майже немає. Асоціації туроператорів і ДАРТ закликають терміново розробити етичні стандарти, щоб уникнути спекуляцій на трагедії.

Експерти прогнозують, що після завершення бойових дій та відкриття повітряного простору потенціал ринку може зрости до 30–40 мільйонів доларів. Досвід країн, які пережили конфлікти, показує: місця пам'яті війни стають магнітом для мільйонів іноземців і джерелом валютних надходжень.