Чорний піар у новинах: за пів року частка замовних матеріалів проти політиків зросла втричі

Такі результати серпневого моніторингу Інституту масової інформації. Якщо раніше чорний піар становив 2,8% від усіх замовних матеріалів, то тепер — 8,5%. Експерти нарахували 17 публікацій із явними ознаками чорного піару.

В ІМІ припускають, що сплеск може бути пов'язаний із загостренням політичної кризи — попит на дискредитацію опонентів зростає. «Особливо проблемною ця динаміка видається на тлі того, що медіа майже ніколи не маркують політичні матеріали з ознаками замовності. І абсолютно ніколи такі матеріали не позначають у спосіб, що відповідав би законодавчим нормам та дозволив би аудиторії зрозуміти їхній замовний характер», — зауважили в Інституті.

Загалом у серпні моніторинг виявив 203 матеріали з ознаками замовності. Переважна більшість — 151 — мали ознаки джинси. Ще 49 були позначені неналежним чином, і лише три — так, як вимагає законодавство.

Структура замовних матеріалів теж змінилася. Частка політичної джинси зросла з 16,2% у першому кварталі 2026 року до 17,5% у серпні. Комерційна, навпаки, просіла — з 83,8% до 82,5%. Уперше системною категорією замовників став оборонно-промисловий комплекс: на нього припадає 4,5% виявлених матеріалів. Досі ОПК входив до загальної категорії інших комерційних компаній.

Найбільше публікацій з ознаками джинси — на OBOZ.UA (46), «Телеграфі» (22) та РБК-Україна (20). Такі матеріали також зафіксували на LIGA.net, «Фокус», ТСН, «Гордон», «Цензор.НЕТ», «24 канал», «Інтерфакс-Україна» та «УНІАН».

Натомість у новинах «Суспільного», «Бабеля», «Слова і діла», «Текстів», «Ґрат», Frontliner, «Української правди», Hromadske, ZN.ua, Укрінформу, LB.ua, NV, «Еспресо», «Громадського радіо», «Новинарні» та «Рубрики» джинси не виявили. Щоправда, на «Громадському радіо», «Рубриці», «Кореспондент.net», «Новинарні», «Еспресо», LB.ua та NV зафіксовано неналежно марковані матеріали.

Моніторинг охопив 17, 18 та 19 серпня у 28 популярних онлайн-медіа — усі новини, що виходили на цих сайтах протягом доби.